编者按：近年来，各部门、各地区继续大力实施消费帮扶，围绕消费帮扶“帮销、促产、疏浚、解困”四大领域，紧密结合实际，创新做好脱贫地区农副产品产销对接，促进脱贫地区产业结构优化，有效带动脱贫群众就业增收，有力推动欠发达地区振兴发展。为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，充分展现各部门、各地区消费帮扶的好经验好做法，现推出“新时代新征程·消费帮扶助力欠发达地区发展”典型案例系列报道，供各部门、各地区互学互鉴。

　　2020年以来，针对部分农产品卖难的问题，湖南省委网信办主动担当、积极行动，牵头组织省直涉农部门、重点网络媒体、涉农网络平台在全省范围内开展“信息化助农”行动，发挥互联网的优势，拓展农产品销售渠道，助力恢复农业生产和春耕备耕。在这场轰轰烈烈的“信息化助农”行动中，陆续推出了多款农产品销售公益平台，以互联网技术与融媒体传播相结合，让农产品搭上了“云快车”。在湖南省委宣传部、省委网信办指导下，由湖南红网新媒体集团组织精干力量开发建设、组建专业团队运营的党媒公益平台“湘农荟”，秉持“信息化助农”宗旨，持续三年开展公益助农直播和消费帮扶，打造了党媒引领消费帮扶的新路径。

　　一、开展全省公益助农直播，带动数十亿元关联销售

　　从2020年3月“湘农荟”平台上线至今，先后在湘西保靖、怀化会同、怀化靖州等县和中国中部农博会、农民丰收节等大型活动中开展50场次助农直播，累计实现观看总点击量超21.8亿人次，提供农业供需信息60500余条，带动全省农产品关联销售超22.5亿元。

　　2021年5月-7月间，“湘农荟”全程参与了红网联合江西大江网共同策划的“情牵红土地”庆祝中国共产党成立100周年大型全媒体主题宣传活动，“湘农荟”直播大篷车从湖南长沙橘子洲启动，陆续开进湖南省韶山市、醴陵市、攸县、炎陵县、汝城县、平江县，江西省泰和县、信丰县、铜鼓县、莲花县、安源县、上栗县，在湘赣两省相关报道以及直播全网总点击累计超6.7亿次，直播带货综合销售1200万元。特别是联合大江网推出的“穿行湘赣边”6小时跨城融媒体大直播“两山专列”，全网总点击量过亿，得到时任湖南省委书记许达哲的肯定性批示。

　　二、创新直播模式孵化网红饮品，为消费帮扶赋能

　　2022年，“湘农荟”平台向乡村振兴主战场升级，构建湖南稳定销售新渠道，构筑“红网车展+农副产品展”创新销售赋能新模式。2022年1-6月，“湘农荟”在益阳清溪村、益阳安化、株洲市区、怀化靖州开展4场次直播。清溪“国潮年货节”专场直播，结合看非遗、观表演、吃美食、买年货，营造出特色农产品抱团出征的浓厚文化氛围。安化专场大直播，通过传承湖南茶文化、推荐安化优质黑茶，引发各地民众踊跃抢购。株洲“云游湖南 优享株洲”系列活动，开设“湘农荟大直播·株洲专场”，持续推进互联网助农新模式，挖掘区域特色，带动优质农产品上行，为株洲的经济复苏和发展注入活力。靖州杨梅专场，“湘农荟”直播团队以“讲述当地故事、传承传统文化、打造网红饮品”为主线，深入果园选品，深度联动网红品牌“果呀呀”打造果呀呀网红杨梅饮品，受到消费者广泛购买和高度好评。2022年1-6月，“湘农荟”各场次直播，各平台综合流量超9250余万次，为各地乡村振兴注入新动能、打造新模式。

　　三、开展“新春走基层”直播，记录湖湘“山乡巨变”

　　2022年1月，湖南红网发挥党媒平台与渠道优势，以“湘农荟”为抓手，深入乡村一线，策划年货节年度主题，创新开展“新春走基层”主题助农带货活动。湘农荟主播带网友一起云游益阳安化、清溪，云品益阳国家地理标志产品、非物质文化遗产产品，为网友甄选、推介好货，为全国网友提供购买湖南优质年货的便利平台，为湖南优质农产品走出去打通了互联网新渠道。系列直播活动将传统文化融合潮流文化，立体展现了湖南乡情村貌，生动演绎了新时代的“山乡巨变”。

　　四、联动全国媒体踊跃宣传，汇聚全网亿万关注流量

　　“湘农荟”平台开展的每场助农直播和公益活动，都充分联动宣传系统资源，广泛组织省内媒体踊跃报道、带动全国平台积极转发，一场场系统的助农宣发推广，由湖南延伸至全国各地。红网网站、时刻新闻、“观潮的螃蟹”微信公众号、红网千屏联播对“湘农荟”平台进行系列推荐、对平台功能进行细化解读；湖南日报、湖南卫视、新湖南、华声在线、湖南经视、湖南公共、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报等省内数十家主流媒体及各市州融媒体中心，都用生动的宣传形式、多元的传播内容，对“湘农荟”助农直播进行多场次、全流程的报道；学习强国、人民网、百度、今日头条、新浪微博、搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻、和讯网、南方网等上百家全国重点媒体平台，对“湘农荟”活动内容、助农成果等进行大量转载，吸引了社会各界关注。 “湘农荟”各媒体宣传和各平台直播累计实现观看总点击量超21.5亿人次，媒体湘军的全线联动，引领了全国媒体助农风气之先。

　　五、组织各大企业集中采购，打通农产品多元供销渠道

　　“湘农荟”积极组织和动员社会各界力量参与助农采购，让农民在家门口就实现创收致富。“湘农荟”以其特有的“直播带货+媒体品宣+企业集采”模式，形成线上线下“双驱动”助力销售，帮助各地农民、合作社实现了销量的复合增长。从2020年3月上线至今，“湘农荟”共计邀约数十家企业、单位深入县区乡村，线上以平台之力推动农产品上网出村，线下以整合之力带动企业赴产地直采。华润万家、绿叶水果等各大商超连锁，先后在3000余家门店设置“湘农荟”直采专区、专柜，引发各地民众争相购买直采农货。2021年炎陵黄桃大会期间，“湘农荟”联动各大平台进行直播，线上直播综合销售和企业现场集采累计超1.12亿元，助力红网品牌果呀呀实现黄桃特饮销售超5万杯。阳光城地产、步步高超市、无限极公司、“果呀呀”品牌委派专业采购团队，跟随“湘农荟”直播前往各地乡村，考察挑选优质农产品，现场进行批量采购。创新的联动模式，集中力量促进各县区农产品快速销往全国各地。截至目前，入驻“湘农荟”的采购企业达820余家，涵盖各类大型商超、专业市场、电商平台、机关学校食堂、餐饮机构等，另有上百家企事业单位表示，要与“湘农荟”平台全面对接、优先选购。