□记者 余晶

　　2022年虎年春节的尾声，抢红包封面的声浪逐渐平息，取而代之的是对其背后衍生的网络黑产的关注。

　　在成为流量密码后，微信红包定制封面这盘做大了的“生意”被不少人盯上。

　　记者调查了解到，在眼花缭乱的定制红包封面背后，诞生了一条灰色产业链。有人在线上交易平台兜售微信红包封面，其中不乏诈骗分子，导致有网友花了钱却没有买到心仪的红包封面。此外，在微信红包封面制作发布过程中，也有不少陷阱。

　　近日，微信官方发布声明表示“要买的红包封面都是骗局”，很早之前，微信官方就发布了相关公告称微信红包封面只对红包封面制作方收取费用，不对领取者收费。

　　虽衍生不少网络乱象，但微信红包定制封面的出现，让红包有了更多的创意和玩法，带来了不一样的年味。

　　从2019年面世至今，微信红包定制封面从一个小众的微信产品，成为大众追捧“香饽饽”。这个春节，许多网友直呼“微信红包定制封面比红包还难抢”。定制红包封面彰显个性化，对于用户来说，不仅有“里子”更有“面子”。

　　虎年春节，随着微信对微信红包定制封面者的要求一降再降，许多品牌、明星、主流媒体、个人纷纷入局，抢占这轮营销风口。商家通过在农历新年期间和消费者建立互动，借助微信红包的曝光率以及社交关系链，形成传播裂变。此外，还通过设置填写问卷、关注官微等封面领取规则，在一定程度实现扩增线上用户、维持用户粘性。

　　在网友的热情追捧下，官方派发的有限的红包封面成为稀缺产品。在此背景下，微信官方也通过定制红包封面提升“搜一搜”和视频号的影响力。

　　微信红包定制封面的红火对各方有益，网络黑产的出现不能一竿子打翻微信红包定制封面带来的正向性。但不可忽视的是，微信定制红包封面所引发的问题，也需要正视和引导。这后面，不仅需要制定管理办法加以规制、平台方加强监管，还要消费者和商户更注重和遵守规则。只有这样，微信红包定制封面这一新事物才能更好地为各方服务，实现长远健康发展。

　　值班编辑：林少颖 审核：方琮 高奇