近年来，医美广告铺天盖地、乱象百出，不仅丑化了行业自身的文明形象，也有损于消费者的切身利益。依法治理医美广告乱象，势在必行、正当其时。

　　近日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象。重点打击十种情形，其中排在首位的就是，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。其目的就是忽悠消费者、骗取消费者的钱财。

　　追求自身“容貌美”“形象佳”，是人的本能属性。医美广告就是适应消费者的这种自然心理应运而生的，而且愈演愈烈、需求火爆。有许多消费者也包括大牌明星在内“上当受骗、后悔莫及”，终生焦虑和苦恼，几乎成了泰山压顶的思想负担和难以消除的心理障碍。

　　整治医美广告要高悬法治利剑，仅靠市场监管部门的力量远远不够，要实行政府主导，市场监管，卫健委、公安、商务、媒体等多部门组成联合执法，开展“拉网式”的排查。对那些鱼目混珠、以假乱真、恶意制造和贩卖虚假广告和有害消费者身心健康的各种产品，要依法依规予以坚决查处和取缔，让医美行业在法治护航下健康发展。