近日，广东省福利彩票发行中心在抖音号“广东福彩”上更新了一段宣传视频，用说唱的方式宣传福彩公益理念。该宣传视频总时长1分6秒。一男一女两个年轻的歌手，用说唱的方式唱出福利彩票的发行宗旨，以及广东福彩各种彩票游戏玩法，生动有趣，让人印象深刻。仅发布两天，该宣传视频就获得近2万点赞，是已发布视频中最高的一个。

　　据新华论彩了解，采用这种创新性的宣传方式在国内彩票市场并不多见。 早在2017年，广东福彩就发布过一部5分多钟的公益宣传片，通过讲故事的方式，宣传广东福彩在公益事业方面的努力。2020年，广东福彩也发布了一个9分多钟的全新的公益宣传片。从5分多钟、9分多钟变为1分多钟，体现的是广东福彩在新媒体宣传方面的积极探索：由传统的适合在电视播放的长广告视频，转向更短、更适宜在抖音等平台传播的短视频。

　　30余年来，广东是中国改革开放的前沿阵地，为全国积储了许多先行性经验。在福利彩票事业方面也是如此，广东福彩坚守“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，不忘初心，开创了福利彩票事业的新局面。

　　具体新媒体方面，早在2014年，广东福彩就开始进行持续不断的探索，本着“服务至上 沟通无限”的理念，以打造“彩民之家”为目标，2014年1月，广东福彩公众号“广东福彩”上线。经过两年多努力，2016年，公众号粉丝数量超150万，年度阅读总量近600万次，成为全国彩票业内最有影响力的公众号之一，并于当年荣获省网信办颁发“最具影响力政务微信公众号”。 随后几年，广东福彩继续优化公众号功能，如新增“彩票票面信息”和“中奖结果”自助查询等多项实用功能，服务好彩民，提升了美誉度。截至目前，粉丝数量突破了280万，2020年总阅读量872万。

　　最近几年，以今日头条、百家号为代表的个性化推送自媒体矩阵兴起，广东福彩也在密锣紧鼓地布局，于2019年开通了加V的今日头条账号“广东福彩”。 截至目前，共发布文章1828篇，累计阅读量高达718万。此外，广东福彩还进驻了地方新媒体，在南方报业传媒集团旗下的南方+开通了账号，每日更新推送福彩资讯。

　　2020年10月，广东福彩开通了抖音账号“广东福彩”，并发布了第一条视频，正式开始深耕短视频领域。运营两个月有余，目前已发布了17条短视频，累计获得点赞16万多。

　　从微信公众号，到今日头条，到地方媒体南方+，再到抖音……广东福彩已经搭建成一个较为完善的，辐射不同用户层次的新媒体矩阵。微信公众号始于2012年，经过多年发展，目前已成为全民获取资讯的重要方式之一。借助公众号“一对多”和“一对一”的独特沟通方式，广东福彩将公众号打造成了一个“彩民之家”，提升了自身透明、公开的形象。 以今日头条为代表的个性化推送平台，更强调用户的阅读偏好。通过运营今日头条号，广东福彩为不同的彩民提供了不同的彩票资讯，很好地满足了他们的需求。 地方媒体南方+面向的是省内用户，宣传效果上更“对口味”，更聚焦。通过此平台，广东福彩进一步向省内彩民宣传普及了福彩公益理念，收效更大。 抖音是当下年轻人喜欢的平台，有事无事刷抖音已经成为年轻人的生活方式之一。这些年，购彩群体在“老龄化”，急需年轻彩民补充。广东福彩入驻抖音，是在吸引年轻彩民关注公益福彩方面做出的新尝试。 新媒体应该怎么做宣传？彩票机构应该如何利用新媒体讲好福彩公益故事，向社会大众传播福利彩票的社会公益理念和成效？身处改革开放前沿的广东福彩，正在积极探索的路上。

　　展望未来，广东福彩将继续立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，乘着新媒体的势，做好福彩公益宣传，助力福彩事业更上一个台阶。